In diesem Jahr gab es 52 Emmy-Nominierungen, allein zwanzig für Ted Lasso. Es ist die meistgesehene Serie auf allen Streaming-Plattformen, mit nur fünf Euro pro Monat. Drei Oscars wurden zu Beginn dieses Jahres an "Coda" vergeben. Dieser Film war nur auf Apple TV+ verfügbar. Apple TV+ schlägt sich besser als erwartet. Dennoch stößt Apple TV+ nicht auf so viel Interesse.

Apple TV+ hat viele Vorteile. Es erhält hohe Einschaltquoten und wird mit Preisen ausgezeichnet. Selten gibt es eine siebentägige Testphase. Der Testzeitraum kann auf drei Monate verlängert werden, wenn Sie ein Apple-Gerät kaufen. Netflix und Disney+ haben diese Option im Wesentlichen aufgegeben. Der Streamingdienst von Sky, der jetzt WOW heißt, hat diese Option nie angeboten. Amazon Prime Video ist der einzige Streamingdienst, der eine vollständige Testphase anbietet.

Und dann sind da noch die Preise: Apple TV+ bietet all dies für 5 Euro pro Monat in 4K. Netflix ist für 7,99 Euro in SD-Qualität erhältlich. Disney+ beginnt bei 8,99 Euro pro Monat. Allerdings gibt es keine Abstufungen. WOW kostet 7,99 Euro pro Monat für Serien, während Netflix 7,99 Euro für SD kostet. Amazon Prime Video, das 7,99 Euro pro Monat kostet und Teil der Prime-Mitgliedschaft ist, die viele Vorteile mit sich bringt, kommt Apple TV+ am nächsten.

Apple TV+:

Sowohl Apple TV+ als auch Disney+ wurden im Jahr 2019 eingeführt. Ihr Wachstum war jedoch recht unterschiedlich. Statista schätzt, dass Apple im März 2022 rund 20 Millionen Abonnenten hat. Weitere 70 Millionen haben sich über Probeabonnements angemeldet. Disney+ gibt an, dass es im Februar 2022 erstaunliche 136 Millionen Abonnenten hat. Netflix liegt derzeit bei 220 Millionen - mit sinkender Tendenz - während Amazon Prime Video bei 200 Millionen steht.
Apple TV+ hat nur 20 Millionen Abonnenten und ist weit weniger beliebt als andere Streaming-Dienste, obwohl es ein großartiges Gesamtpaket bietet. Warum ist Apple TV+ so unzugänglich für alle? Mein Verdacht bestätigt sich.

Zu wenig Inhalt

Der Umfang eines Angebots ist einer der am leichtesten zu messenden Faktoren. Self Financial, ein Finanzdienstleister, hat eine interessante und umfassende Analyse durchgeführt. Während der Hauptzweck dieser Analyse darin besteht, festzustellen, welcher Streaming-Dienst finanziell am lukrativsten ist, gibt es noch andere Schlussfolgerungen.

Dabei wird sehr deutlich, dass Apple ein viel kleineres Angebot hat als seine Konkurrenten. Self schätzt, dass Apple TV+ 147 Inhalte hat. Wenn man Streaming-Dienste wie HBO Max, Paramount+ und Hulu ausschließt, die in Deutschland nicht verfügbar sind - Peacock, HBO Max, Paramount+ und Hulu - ist Disney+ der nächste Konkurrent mit 1581 Inhalten, was zehnmal mehr ist als Apple TV+.

Selbst das ist nichts, wenn man bedenkt, dass Netflix 6475 Inhalte hat. Netflix hat 719 Serien und Filme, Disney+ hat 176 und Apple TV+ nur 29. Apple TV+ ist ein sehr unattraktiver Streaming-Dienst, auch wenn die verfügbaren Serien und Filme besser bewertet sind als alle anderen.

Ziehen Sie Qualität der Quantität vor?

Auch wenn Apple mehr Wert auf Qualität als auf Quantität legt, geht das nicht immer auf. Apple TV+ hat eine IMDB-Bewertung von 7,08, also etwa 0,2 Punkte mehr als Disney+. Bewertungen sind jedoch nicht unbedingt ein zuverlässiger Indikator für Erfolg. Die Meinung der Kritiker spiegelt nicht immer den Geschmack des Publikums wider. Wir können sehen, dass die am besten bewerteten Serien von Apple TV+ sehr gut produziert sind. Ich würde nicht weniger von Apple TV+ Produktionen erwarten.

Apple TV+ hat keine Serien, die man sich auf der Couch ansehen könnte. Selbst Ted Lasso, die Comedy-Show, die für diese Plattform am besten geeignet ist, erfordert etwas Aufmerksamkeit. Apple TV+ hat keine "The Big Bang Theory" oder "How I Met Your Mother", die die Leute vor den Fernseher locken würden. Die Qualität ist zwar großartig, aber Apples begrenzte Zielgruppe hat es für viele potenzielle Kunden uninteressant gemacht.

Apple TV+:Ziehen Sie Qualität der Quantität vor?

Apple, dem Apple zu verdanken ist

Apple TV+ hingegen richtet sich in erster Linie an Apple-Kunden. Apple TV+ ist ein Streaming-Dienst, der mit dem Image der Marke Apple spielt. Wenn Sie sich für Apple entscheiden, bekommen Sie das Beste. Und wenn Sie andere Plattformen ausprobieren, ist das keine Option. Es ist nicht möglich, so gut zu verallgemeinern, aber Android ist die größte Plattform, auf der Apple TV+ verfügbar ist. Der Marktanteil des Google-Betriebssystems lag 2019 bei rund 87 Prozent und schwankte seither jedes Jahr nur um wenige Prozentpunkte. Und das, obwohl Apple Millionen von Geräten an sich vorbeiziehen lässt.

Es ist sicher, dass Apple TV+ in allen Browsern und auf allen Android-Geräten funktioniert. Für Android-Nutzer wäre es ein Leichtes, als App-Symbol oder Verknüpfung auf ihrem Startbildschirm auf Apple TV+ zu verweisen.

Apps sind extrem leistungsfähig. Auch wenn es etwas vereinfacht erscheinen mag, kann man argumentieren, dass Apple dafür verantwortlich ist, dass Apps eine Schlüsselkomponente aller mobilen Betriebssysteme sind und als solche fest in den Köpfen der Nutzer verankert sind. Der Mangel an Apps hat dazu geführt, dass ganze Betriebssysteme zerstört wurden. Im Jahr 2017 musste Microsoft Windows 10 Mobile aufgeben, weil es seine mobilen Ziele nicht erfüllte. Der Mangel an Apps ist trotz der finanziellen Unterstützung durch Microsoft der Hauptgrund für die geringe Verbreitung.

Der Marktanteil von Android ist jedoch so groß, dass ein einziger Grund für den Verlust des Marktanteils von Android auf das Fehlen einer App für Apple TV+ zurückgeführt werden könnte. Hier kehrt sich die Dynamik um. Apple bietet für seinen Streaming-Dienst keine App speziell für Android an und schließt damit Millionen von Nutzern aus. Es ist interessant, dass Apple Android nicht ausschließt. Google TV zum Beispiel nutzt das Android-Betriebssystem. Apple TV+ ist für Android TV verfügbar. Es sollte nicht schwierig sein, die Android-App für Smartphones und Tablets verfügbar zu machen, da Android TV und Google TV die gleiche Plattform verwenden. Aber das tut Apple (noch) nicht.

Die Marktsättigung ist ein Problem

Das größte Problem von Apple TV+ ist die Tatsache, dass es auf dem Streaming-Markt eine Menge Konkurrenz gibt. Netflix hat einen Wachstumsrückgang zu verzeichnen und verliert zum ersten Mal überhaupt Kunden. Die Ausnahmejahre 2021 und 2020 spielen dabei eine wichtige Rolle. Das waren die beiden Jahre, in denen das Streaming von Netflix nach der Corona-Pandemie explodierte. Eine beträchtliche Anzahl von Neukunden kann nun jedoch zu dem zurückkehren, was sie vor der Pandemie getan haben. Und zwar außerhalb ihrer Wohnungen und weit weg von ihren Bildschirmen.

Jeder will Teil des Streaming-Marktes sein. Amazon kauft wie Netflix Lizenzen an Filmen und Serien für seine Streaming-Dienste. Allerdings setzt das Unternehmen auch zunehmend auf Eigenproduktionen. Mit seiner riesigen Medienreichweite konnte Disney 2019 den Markt aufmischen. Marvel Studios, Star Wars und klassische Disney-Filme und -Serien hatten allesamt eine enorme Zugkraft. Dies hat zu einem rasanten Wachstum des Unternehmens geführt, das für weit mehr als nur Mickey Mouse bekannt ist. Apple will seinen Anteil an diesem Kuchen. Allerdings muss es sich mit den Giganten nur mit seinen Produktionen messen. Apples Strategie, sich ein Stück vom Kuchen zu sichern, ist typisch, funktioniert aber nicht besonders gut - oder gar nicht.
Die Streaming-Landschaft wird für die Verbraucher immer unübersichtlicher. Anders als in der Vergangenheit finden die Menschen nicht mehr alles auf Netflix. Sie müssen alle Streaming-Dienste abonnieren, um alle Serien und Filme sehen zu können, die sie interessieren. Dabei kann man leicht bis zu 50 Euro pro Monat ausgeben. Das ist für viele Menschen, die das Geld nicht haben oder nicht können, sehr viel. Die Streaming-Dienste, die sich am wenigsten zu lohnen scheinen, werden dann vergessen - in diesem Fall Apple TV+.

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