Amazon-Abonnentenstatistiken: Wie verändern sie sich in 15 Jahren?

Amazon Prime Video ist ein Video-Streaming-Dienst, der von Amazon betrieben wird und ein umfangreiches Angebot an Film- und Fernseh-Inhalten bereitstellt, darunter Filme, Episoden, Dokumentationen, Originalinhalte und Live-Sportereignisse, die es den Nutzern ermöglichen, diese über das Internet anzuschauen. Prime Video ist auf einer Vielzahl von Geräten verfügbar und gehört zu den Schwergewichten im globalen Streaming-Markt.

• Im Jahr 2006 wurde Amazon Prime Video unter dem Namen "Amazon Unbox" in den Vereinigten Staaten eingeführt.
• Es entwickelte sich 2011 zu Amazon Instant Video und begann 2014 mit der Fokussierung auf Originalinhalte durch die Einführung von Amazon Studios.
• Im Jahr 2016 wurde der Amazon Prime Video-Dienst den Zuschauern in über 200 Ländern und Regionen, darunter Indien, Europa, Mexiko und weitere, zugänglich gemacht.
• Prime Video etablierte anschließend seine wettbewerbsfähige Position im Streaming-Markt durch den Erfolg einer Reihe von Originals.

  Laut den neuesten Daten von Amazon Prime Video gibt es im Jahr 2024 bereits über 180 Millionen Abonnements, wodurch eine erhebliche Marktanteil im Streaming-Service-Sektor gehalten wird. Über die 15 Jahre der Daten hinweg nimmt das Abonnementsvolumen von Amazon Prime Video weiterhin von Jahr zu Jahr stetig zu. Welche Geschäftsstrategie verfolgt Amazon Prime Video in der zunehmend wettbewerbsintensiven Streaming-Service-Branche? Welche Erkenntnisse können wir aus der Analyse der Schwankungen des Abonnementsvolumens von Amazon Prime Video gewinnen?

 2011-2024: 15 Jahre nachhaltiges Abonnentenwachstum

Die Abonnements von Amazon Prime Video wachsen seit 2011 kontinuierlich, mit diesem Datensatz:

Von 2001 bis 2023 nimmt die Gesamtzahl der Netflix-Abonnements weiterhin zu. Hier sind die wichtigsten Daten:

• Im Jahr 2015 überschritt Prime Video die Schwelle von 50 Millionen Abonnenten;
• Im Jahr 2018 zählte Prime Video über 100 Millionen Nutzer;
• Die Abonnements von Prime Video erreichten 2024 180 Millionen und werden voraussichtlich 2025 möglicherweise über 200 Millionen liegen;

Nach 15 Jahren ist Amazon Prime Video weiterhin in der Lage, das Abonnentenwachstum anhand der folgenden vier Geschäftsstrategien aufrechtzuerhalten:

Umfangreiche Bibliothek bietet eine Fülle von Auswahlmöglichkeiten

Amazon Prime Video belegt im Hinblick auf die Gesamtbibliothek den Spitzenplatz, indem die Bibliothek der UK-Region bis Dezember 2024 und die US-Region bis zum dritten Quartal 2023 genutzt wird, zum Beispiel.

In der UK-Region enthält die Bibliothek von Amazon Prime Video 20.487 Titel (2.748 davon sind Fernsehsendungen und 17.739 Filme), was deutlich höher ist als bei den beiden anderen großen Streaming-Plattformen - Netflix (8.086 Titel) und Disney (2.848 Titel).

Eine umfangreiche Bibliothek bietet den Kunden eine größere Vielfalt an Auswahlmöglichkeiten, sowohl originalen als auch lizenzierten Inhalten, die effektiv Kunden anziehen können.

Stabile Investitionen in Inhalte liefern wirtschaftliche Erträge

Im Vergleich der Investitionen in Inhalte von Amazon Prime Video im letzten Jahrzehnt mit denen von Netflix, das als „König der Inhalte“ bekannt ist, wird deutlich, dass Amazon in den letzten Jahren seine Investitionen in Inhalte gesteigert hat. Sogar die Investitionen in Inhalte im Jahr 2022 werden nahezu auf dem gleichen Niveau wie die von Netflix liegen (beide haben über 16 Milliarden Dollar investiert). Amazon erwartet, durch die Nutzung hochwertiger Inhalte die Nutzer anzuziehen und so die Wettbewerbsfähigkeit kontinuierlich zu verbessern.

Vergleicht man die Wachstumsraten der Investitionen in Inhalte von Amazon Prime Video in den letzten Jahren mit denen von Netflix, so zeigt sich, dass die Inhalteinvestitionen von Amazon Prime Video im Gegensatz zu Netflix, dessen Investitionen aufgrund von Epidemien und Streiks schwankten, stets ein stabiles, positives Wachstum beibehalten haben. Das stetige Wachstum der Ausgaben für Inhalte spiegelt die Geschäftsstrategie von Amazon Prime Video wider, die einen starken Fokus auf die Produktion von Inhalten legt.

Gleichzeitig bringt das kontinuierliche Wachstum der Investitionen in Inhalte auch erfreuliche Erträge mit sich. Laut den IMDb-Zuschauerbewertungen für die 50 beliebtesten Film- und Fernsehproduktionen hat Amazon Prime Video einen bedeutenden Anteil. Besonders im Bereich Film belegt Prime Video mit einem Anteil von 27% den zweiten Platz, nur hinter Max, das 33% Anteil hält.

Bundled Services verbessern das Preis-Leistungs-Verhältnis der Abonnements

Als Beispiel für den Zahlungsplan jedes bedeutenden Streaming-Dienstes für 2023 in den USA kann man feststellen, dass Amazon Prime Video im Vergleich zu anderen Plattformen, unterstützt von Amazon, mühelos eine Verbindung zu anderen Dienstleistungen innerhalb von Amazon herstellen kann. Für lediglich 14,99 $ für das Abonnement von Amazon Prime Video können die Kunden von einer Vielzahl von Vorteilen profitieren. Dieses Bündelungsmodell macht Amazon Prime Video zum kosteneffektivsten Streaming-Dienst und damit für Abonnenten attraktiver.

Stärken in spezifischen Nischenbereichen steigern die einzigartige Wettbewerbsfähigkeit - Live-Sportübertragung

Im Vergleich zu anderen Streaming-Plattformen genießt Amazon Prime Video auch eine einzigartige Wettbewerbsfähigkeit im Bereich des Livestreamings von Sportereignissen. Seit 2017 ist Amazon intensiv im Bereich der Verfeinerung des Live-Sport-Streamings engagiert.

Fußball: ein zentrales Element von Amazons Live-Sport-Angebot, insbesondere attraktiv in Europa und weltweit

Seit 2019 ist Amazon Prime Video einer der Übertragungspartner der englischen Premier League und wagt damit den ersten Schritt in die Live-Übertragung des wichtigsten Fußballereignisses des Vereinigten Königreichs.

• Englische Premier League: Seit 2019 ist Amazon Prime Video einer der Übertragungspartner der Premier League. Amazon hält die exklusiven Rechte zur Übertragung einiger Premier-League-Spiele auf dem britischen Markt (z. B. 20 Spiele im gesamten Jahr). Dazu gehören Premier-League-Spiele während wichtiger Festtage jedes Jahr, wie die Spiele am Boxing Day.
• UEFA Champions League: Ab 2023 hat Amazon die Rechte zur Übertragung einiger Champions-League-Spiele erworben. In der deutschen Region zeigen sie beispielsweise exklusiv die wichtigsten Spiele jeden Mittwoch.
• Ligue 1: Prime Video ist seit 2021 eine wichtige Plattform für die Übertragungen der Ligue 1 und zeigt über 300 Spiele pro Jahr. Dies spielt eine enorme Rolle bei der Festigung von Amazons Streaming-Position auf dem französischen Markt.

American Football

• Im Jahr 2017 schloss Amazon einen Vertrag mit der NFL ab, um die globalen Streaming-Rechte für Thursday Night Football zu erwerben.
• Die Übertragungspartnerschaft von Amazon mit der NFL intensiviert sich weiter im Jahr 2022, als sie zur exklusiven Plattform für die Übertragung von Thursday Night Football werden. Die Veranstaltung ist ein Hauptinhalt der NFL und wird mehr als 15 Spiele pro Jahr ausstrahlen.

Tennis: Amazons Präsenz im Tennis wächst weiterhin und zieht ein hochwertiges Publikum an (ATP/WTA-Tour und andere große Tennisveranstaltungen)

• US Open: Amazon Prime Video überträgt seit 2018 exklusiv US-Open-Spiele. Es ist eines der vier Grand-Slam-Turniere und damit unter Tennisfans äußerst einflussreich.
• ATP-Tour: Seit Juni 2017 hat sich Amazon die exklusiven Streaming-Rechte für die ATP-Tour im Vereinigten Königreich und in Irland (2019-2023 Fünfjahresvertrag) gesichert. Der Vertrag umfasst eine Vielzahl von Schlüsselereignissen auf der ATP-Tour und ist besonders beliebt auf dem britischen und dem europäischen Markt.

Sportdokumentationen

Neben den Live-Übertragungen von Veranstaltungen hat Amazon mehrere hochwertige Sportdokumentationen veröffentlicht, um seine Markenattraktivität weiter zu steigern:

• All or Nothing: Amazon hat sich mit den Top-Teams im Sport durch die Dokumentarreihe All or Nothing zusammengetan, die die Zuschauer über das Spielfeld hinausführt.

Behandelte Themen umfassen:

1. Fußball: Manchester City, Arsenal, Tottenham Hotspur
2. Football: Arizona Cardinals, Los Angeles Rams
3. K cricket: Australisches Cricket-Team

• Tennisdokumentation: Break Point: Sie behandelt die Geschichten hinter den Karrieren von SpitzenSpielern und hat bei Tennisfans besonderes Interesse geweckt.

Zukunftsabsichten

• Amazon konkurriert auch intensiv um die Rechte an neuen Sportereignissen, wie globalen Fußballturnieren (Weltmeisterschaften usw.), Formel-1-Rennveranstaltungen und Olympischen Übertragungsrechten.
• Neben traditionellen Sportereignissen hat Amazon auch begonnen, Live-Gaming-Inhalte zu erkunden, die das eSport-Angebot seiner Submarke Twitch ergänzen. Einige Gaming-Turniere und spezielle Ligen könnten über Prime Video getestet werden.

2013 und 2017: Abonnementwachstum erreicht einen Höhepunkt

2013: Investitionen in originale Inhalte zahlen sich aus

Amazon gründete 2010 Amazon Studios mit einem anfänglichen Fokus auf die Entwicklung von Filmen und Drehbüchern. Erst 2013 begann Amazon, großangelegte originale TV-Serien zu produzieren, was den Eintritt in den Bereich der Streaming-Originalinhalte markierte, in dem es hoffte, Prime-Mitglieder mit hochwertigem Originalinhalt zu gewinnen und gleichzeitig mit Streaming-Plattformen wie Netflix zu konkurrieren. Die ersten originalen Serien wie Alpha House (2013) und Betas (2013) waren riesige Erfolge und gesellschaftliche Hits - Amazon gelang es, zahlreiche Abonnenten aufgrund der Qualität der Inhalte zu gewinnen.

Die Website Daily Beats veröffentlichte ebenfalls einen Artikel mit dem Titel Inside the Political Fun House: Wie 'Alpha House' 2014 Amazons erster großer Hit wurde, in dem festgestellt wurde, dass "Alpha House die erste originale Serie war, die von Amazon Prime Video veröffentlicht wurde, und als der große Hit des Jahres bewertet wurde; Forbes bemerkte zudem, dass "Die Veröffentlichung von Alpha House war der erste Schritt in Amazons Neubewertung seiner Streaming-Strategie."

2017: Neue Expansion, neue Inhalte, neue Anfänge

1. Globale Expansion

Seit 2014 hat Amazon Prime Video allmählich seinen Weg zur globalen Expansion eingeschlagen.

Gemäß dem Diagramm des Abonnentenwachstums von Amazon Prime Video in verschiedenen Regionen von 2016 bis 2020 gab es 2017 nicht nur in Nordamerika, Westeuropa und dem asiatisch-pazifischen Raum einen Anstieg der Abonnements, sondern auch in Zentral- und Osteuropa sowie im Nahen Osten, Afrika und Lateinamerika. Die globale Expansion hat Amazon neu belebt und eine große Anzahl neuer Abonnements gebracht.

2. Qualität der Inhalte

Amazon hat seit 2016 seine Investitionen in Originalinhalte erheblich erhöht und konkurriert damit direkt auf Produktionsniveau mit Netflix. Im Jahr 2017 wird erwartet, dass Amazons Investition in Originalinhalte 4,5 Milliarden Dollar erreicht, was in etwa auf dem Niveau der Investitionen von Netflix in demselben Zeitraum liegt.

Meisterwerke dieser Zeit wie The Marvelous Mrs. Maisel, die zahlreiche Emmy- und Golden Globe-Auszeichnungen gewann und zu einer ikonischen Serie wurde, die globalen Einfluss für Amazon Prime Video erzielte, sowie Man in the High Castle erhielten kritische Anerkennung und eine starke Resonanz.

3. Live-Sport

ATP Tennis Tour Live-Streaming

• Im Juni 2017 schloss Amazon einen bedeutenden Vertrag mit der Association of Tennis Professionals (ATP) über die exklusiven Streaming-Rechte für die ATP Tour in Großbritannien und Irland (5-Jahres-Vertrag 2019-2023). Der Vertrag umfasst alle 37 ATP World Tour-Veranstaltungen, einschließlich neun ATP Masters-Turnieren und den ATP Finals (z.B. das Jahresabschluss-Turnier in London).
• Dies ist das erste Mal, dass Amazon exklusive Streaming-Rechte für ein bedeutendes Sportereignis erworben hat, was einen wesentlichen Einstieg in die Welt des Live-Sports darstellt. The Guardian erwähnte in seiner Pressemitteilung, dass dieser Schritt dazu beitragen wird, die Position von Amazon als Streaming-Service-Plattform zu stärken.

NFL Thursday Night Football Live-Streaming

• Im Jahr 2017 schloss Amazon einen Vertrag mit der NFL, um die globalen Streaming-Rechte für Thursday Night Football zu erwerben. Der Vertrag umfasste 10 Spiele im Jahr 2017.
• Prime Video ist die erste Streaming-Plattform, die die National Football League (NFL) weltweit überträgt. Diese Initiative hat das Wachstum der Prime-Mitgliedschaften erheblich gesteigert und stellt einen wesentlichen Ansatz zur Erweiterung der Reichweite in den Märkten Großbritannien und USA dar. Der Vizepräsident von Amazon erwähnte auch in einem Interview, dass die Initiative neuen Wert bringt.

2013-2024: Allgemeine Verlangsamung der Wachstumsrate

Im Vergleich zu den Daten von Netflix zeigt sich, dass trotz der jährlichen Zunahme sowohl bei Netflix als auch bei Amazon Prime Video, das Wachstum von Amazon Prime Video deutlich verlangsamt hat und einen schwachen Wachstumstrend aufweist. Zwei Hauptgründe sind für dieses Phänomen verantwortlich:

1. Intensive Branchenkonkurrenz

Heute ist der Streaming-Markt zunehmend wettbewerbsintensiv. Plattformen wie Netflix, Disney+, HBO Max, Apple TV+ und Hulu akquirieren aggressiv Abonnenten und lancieren neue Originalinhalte. Jede dieser Dienste hat ein einzigartiges Profil und Anziehungskraft, was zu mehr Ablenkungen für die Verbraucher führt. Beispielsweise hat Disney+ mit seinen starken IP-Ressourcen (z.B. Marvel, Star Wars, Frozen usw.) eine große Anzahl von Abonnenten gewonnen.

Der nachstehende Tabelle von JustWatch ist eindeutig zu entnehmen, dass der Marktanteil von Amazon Prime Video rückläufig ist (von 29 % im Jahr 2010 auf 22 % im Jahr 2024). Im Gegensatz dazu zeigen andere Streaming-Plattformen wie Hulu, Apple TV+, Paramount, Max und Disney+ einen schwankenden, positiven Trend, mit Zuwächsen von 5 %, 3 %, 5 %, 10 % bzw. 2 % bis 2024.

2. Programm zur Erschließung neuer Märkte

Wichtige Streaming-Plattformen wie Netflix, Disney+ und Amazon Prime Video haben globale Expansionsprogramme gestartet. Die Erwartung ist, dass sie weiterhin aufstrebende Märkte erschließen und neues Abonnentenwachstum generieren, da die reifen Märkte in Europa und den Vereinigten Staaten zunehmend gesättigt sind.

Vergleichen Sie den globalen Expansionszeitplan der drei großen Streaming-Unternehmen: Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ wie folgt:

Durch den Vergleich der Zeitpläne lässt sich leicht feststellen, dass Netflix, als erste Streaming-Plattform mit einer globalen Expansionsstrategie, den zeitlichen Vorteil nutzen konnte. In Anbetracht der Tatsache, dass der reife Markt in Europa und den Vereinigten Staaten zunehmend gesättigt ist, nutzt Netflix weiterhin aufstrebende Märkte, um seinen globalen Einfluss und seine Präsenz auszubauen, und wird so zu einem Giganten im Streaming-Medien-Service.

Obwohl Amazon Prime Video sich auf die Amazon-Plattform verlassen hat, um schnell in 200 Ländern eine Streaming-Abdeckung zu erreichen, hat es aufgrund des langsamen Tempos seiner Globalisierungsstrategie, die etwas verspätet begann, versäumt, und die unzureichende Entwicklung aufstrebender Märkte hat das Wachstum neuer Abonnenten beeinträchtigt.

2025: Prognosen für die zukünftige Entwicklung

Betrachtet man die Abonnentendaten von Amazon Prime von 2011 bis 2024, so wachsen die Abonnements von Amazon Prime Video im Jahr 2024 weiter und erreichen 180 Millionen Abonnements.

Die Abonnements von Amazon Prime Video wachsen seit drei Jahren mit einer geringen Rate (nicht mehr als 4%). Inzwischen wurden für Amazon Prime Video im Jahr 2025 zahlreiche neue Änderungen angekündigt:

1. Erhöhte Anzahl von Werbung

Als Beispiel für die Abonnementpreise auf dem US-Markt umfasst das aktuelle Abonnement-Service von Amazon ein werbefreies Basis-Paket für 8,99 $ pro Monat (das nur Amazon Prime Video-Dienste enthält) und ein Premium-Paket für 14,99 $ (das alle Prime-Dienste umfasst).

Amazon Prime Video hat sich stets als werbefreies Seherlebnis verkauft, was eine große Anzahl von Abonnenten angelockt hat. Doch im Jahr 2025 plant Amazon, die Anzahl der Werbung im Basis-Abonnement von Prime Video zu erhöhen, und um auf ein werbefreies Modell umzusteigen, müssen Nutzer zusätzlich 2,99 $ zahlen. Diese Änderung bedeutet, dass reguläre Nutzer beim Anschauen von Programmen eine bestimmte Anzahl an Werbeunterbrechungen akzeptieren müssen.

Die Entscheidung wurde ebenfalls ausführlich diskutiert, und viele Nachrichtenagenturen deuten darauf hin, dass die Maßnahme von Amazon möglicherweise die Nutzer verärgern und zu einem Rückgang des Abonnentenwachstums im neuen Jahr führen könnte.

2. Entwicklungsprogramm für Gebiete

Amazon hat Pläne angekündigt, auch 2025 weiterhin Märkte wie Brasilien, Japan und Neuseeland zu erkunden, und hat MX-Player in Indien übernommen, um seine Marktpenetration im indischen Markt zu erhöhen; das fortgesetzte Pionierprogramm könnte in der Lage sein, neue Nutzer für Amazon Prime Video zu gewinnen.

3. Filmblatt 2025

Amazon Prime Video hat seine Liste bevorstehender Original-TV-Serien für das Jahr 2025 veröffentlicht, darunter auch die Auswahl von Digital Trends für die am meisten erwarteten Serien 2025: On Call, Reacher und Invincible. Die Veröffentlichung dieser qualitativ hochwertigen Inhalte hat zudem Amazon Prime Video für Zuschauer attraktiv gemacht und verspricht, neue Abonnements durch erstklassige Inhalte zu gewinnen.

Kombiniert mit dem Abonnementswachstum von Amazon Prime Video in den letzten Jahren sowie seinen neuen Plänen und Titeln für 2025 wird vorausgesagt, dass die Abonnements von Amazon Prime Video weiterhin mit einer langsamen Wachstumsrate zunehmen und weiterhin den Markt der großen Streaming-Plattformen dominieren werden.